Trabajo Nº 4

Veron:

La publicidad elegida es la de TYC Sports del mundial.

En la misma se ve a una señora que empieza a sentir mal olor y empieza buscar de donde provenía, se fija si era de la comida que había comprado, el tacho de basura, en sus zapatos. Pero no, nada de eso producía ese olor nauseabundo. La señora, sin quedarse conforme, sigue buscando, se acerca al comedor y descubre al que parece ser su marido/novio en el baño con la puerta abierta viendo un partido de futbol

Con respecto al marco teórico de Verón, que plantea estudiar los discurso desde el interior (huellas, marcas, materia significante) y también desde el exterior (las condiciones sociales en las que es producido dicho discurso. Esto quiere decir que hay que interpretar el discurso desde el contexto histórico, social, político y económico) podemos decir que para entender y comprender la publicidad de TYC Sports debemos entender el contexto en el que fue realizado (una publicidad producida por publicistas argentinos y reconocida por argentinos). Adentrándonos en el contexto, tanto la vestimenta, como la televisión con el partido de fondo, como el peinado de la señora, como los muebles que se encuentran (incluido el televisor) todos ellos nos brindan la información necesaria para poder determinar que este aviso transcurre en la actualidad. A todos ellos, los llamaremos huellas, ya que son las que nos ubican en el espacio-tiempo en el que se produce.

Además, abría que analizar el fanatismo que existe en argentina por el futbol. En este caso, el fanatismo del novio/marido de la señora que para no perderse ni un segundo del partido va al baño y deja la puerta abierta. Esta publicidad no causaría el mismo impacto en aquella persona que recepcione el discurso en un país en el que el futbol no es tan importante, como puede ser el caso de Estados Unidos ya que allá se le brinda un mayor peso al futbol americano; o mismo, si se quiere, la falta de identificación que la señora tiene con respecto al futbol.

Es por esto, que Verón le otorga un grado de importancia superior a las condiciones de producción (las que dan cuenta de la producción del discurso) y a las condiciones de recepción (las que determinan las restricciones de la recepción de un discurso) Es en estas condiciones de producción y de reconocimiento es  donde los discursos sociales circulan.

Esta semiosis que plantea Verón es infinita ya que uno puede cumplir el papel de receptor y también de productor ya que la producción nunca termina.